三战马云，抄底永辉，名创优品背后的叶国富有何来历？

杨志抗

在最近的零售市场，大家发现名创优品这家十元店的品牌可是引起了不小的轰动！听说，叶国富大佬豪爽地花了63亿入股永辉超市，不知道大家有没有仔细琢磨这背后到底有啥玄机呢？这哥们儿从一开始的小工厂工人到如今的商业巨头，可真是一路走来不简单，今天我们就来好好聊聊这位“十元店”之王和他这次的投资新篇章

叶国富的名创优品，当初是以十元店的形式火遍大街小巷，大家都知道，街上随便一转就能看到，最近几年，名创优品虽然保持着强劲的扩张势头，但似乎并不满足于现状，2024年的一则消息让大家瞠目结舌：名创优品要进军新零售，竟然选择了与永辉超市联手！这犹如喜剧化的转变让不少人颇为期待

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聊起叶国富，大家可能觉得他很狂，但这背后可有他的道理，他从早期没什么本钱的小工厂工人，到凭借神奇商业点子迅速崛起，记得他刚入行的那会儿，还是在小工厂做流水线工，后来转做销售竟然获得了第一年的销售冠军，这可是相当了不起的事儿，赚了个12万，算得上是当时的小富翁了，可不是随便哪个小工厂的兄弟都能做到的

等到他小有积蓄后，就决定自己创业，2002年和老婆一块儿在佛山弄了个小铺，卖化妆品，但这条路并不是一直顺风顺水，这不，电商崛起后，传统零售真的被打得晕头转向，叶国富这一看形势不妙，干脆关了店儿，果断止损

说到转机，2013年叶国富在国外游玩时发现了一个秘密：那边的生活用品专营店，质量好，设计美观，价格又便宜，关键还都是“中国制造”，这给了他极大的启示，于是他默默埋头苦干，在2013年成功创立了名创优品，用“全球IP联名集合店”的形式迅速布局市场，门店数量一口气突破6600家这可真牛！

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在这些年的发展中，叶国富还多次与电商大佬马云“叫板”，这其中的故事可真不少，2016年，他甚至一口气包下了《21世纪经济报道》的头版，喊话马云“杭州老马”，真是为传统零售争取了不少眼球，没想到的是，这番言论不仅在外界引发关注，还在业内酿成了很大的反响

紧接着，在马云提出“新零售”概念的那年，叶国富又紧跟着发声，直指电商的虚假繁荣，认为“双十一”的数字梦想根本不切实际，听到这些，大家的想法是什么呢？这意思是说电商“只会飞”，根本站不稳脚跟，这时候，他成为了大家眼中的“传统零售英雄”

这直接把名创优品推向了风口浪尖，大家千方百计想知道，叶国富究竟是如何带领名创优品实现转型的，可别急，他不仅想要做“十元店”，还要挑战高端市场，2024年，叶国富再次出手，投资永辉超市，或许打算与其合作，探索新零售的可能性，打个比方，你可以将这看成名创优品的一次新尝试，明明是一个“小巨人”却想试试“大市场”！

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提到永辉超市，相信大家都不陌生，虽然这两年它的生活不怎么好过，电商冲击、内部管理问题等，不过杵在那里，可还是有它的优势的，对此，叶国富并不害怕，作为十元品牌的“开疆拓土者”，他充分挖掘出永辉超市的潜力，理由很简单：市场中总会有转机，而胖东来的成功让他看到了希望，他相信，永辉超市绝对有能力在这次经济转型中反弹

在这种情况下，名创优品的投资无疑是标志性的一步，有人会说，难道叶国富没想过“踩雷”的风险吗？当然不是，叶国富可是个眼光独到的人，绝不会让自己深陷局面之中，正因如此，他的投资理念看似豪赌，实际上却十足冷静，借助永辉的线下渠道，名创优品不仅可以拓展市场，还能够借助供应链的升级，与永辉一起携手共进

这一举动在业内引起了不少讨论，业界普遍认为，名创优品与永辉超市的合作，恰好是强强联手，各取所长，名创优品在自有品牌方面会带来帮助，永辉则能够通过名创优品的影响力提升自身的品牌价值，这棋下得真是令人期待

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大家也可能会担心，这样的合作能否顺利进行，是否能够成功产生1+1大于2的效果？这一点，还有待时间的验证，就像打篮球，队友发挥得好，才能把球打进，反之也说不准，也有人认为，名创优品可能会遭遇竞争压力，不同品牌之间的争夺会逐渐加大

其实，从叶国富的角度来看，他既然下定决心要跟永辉双打，就一定有自信去面对未来的挑战，他坚持认为，只要能够让消费者感受到价值，生意就会做得相对顺利，而名创优品的自有品牌也在未来面临着巨大的机遇，尽管超市的环境可能对它带来一定的挑战，但依然值得期待

如今，随着叶国富的努力，名创优品已经成为一个全球化的品牌，“铁打的营盘”绝对靠的是人，叶国富深知团队的建设是多么重要，成功的背后少不了优秀团队的努力，他的每个决策和每步动作，都带着一种对于市场的敏锐洞察，让人不得不佩服

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整场投资背后，不仅是商业利益的追逐，更是意识形态的碰撞，当传统零售与新零售相遇时，究竟会擦出怎样的火花，大家拭目以待，说到底，商业本质是一门生意，但更是一场智慧的较量，叶国富的这个决策，或许将成为未来市场的一大风向标

叶国富的这步棋布局，可能会引发一场零售商战，未来电商与实体的竞争也许会更激烈，不管市场怎么变动，叶国富始终保持着对实体零售的信念，他的坚持与投入，都是对传统价值的守卫

在这里，想跟大家聊一下：你认为名创优品和永辉超市的合作能不能火？欢迎大家在评论区留言咱们一块儿讨论讨论这个“商业大戏”！