知名外企中国总部，落地广州！创始人是“中国麦片之父”

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又一家外企全球研发中心及中国总部落成。

味驰集团全球研发中心及中国总部落地广州南沙

日前，Viz Group 新加坡味驰集团（以下简称“味驰集团”）在广州市南沙区庆盛越秀iPARK粤港智谷举办味驰集团全球研发中心及中国总部落成活动。

南沙区委、区政府，广东省投资促进局，广东省外商投资企业协会，味驰集团核心管理团队、行业专家、合作伙伴及媒体代表等嘉宾莅临活动，共同见证这一重要时刻。

味驰集团作为畅销亚洲35载的速食速饮专家，是广州南沙引入的重点外资企业。据悉，味驰集团全球研发中心及中国总部项目将通过先进的管理体系辐射集团各板块业务，承担集团战略管理、营销策略，共享服务等功能；

同时设立数字化电商中心、新产品研发中心，小试产线，加速产品研发以及产品上市。

味驰集团中国区总经理江海啸表示：“味驰集团在中国国内和海外都有相当大的贸易业务体量，南沙作为粤港澳大湾区的“C位”，又有华南地区最大的单体港口，是“引进来”和“走出去”的门户枢纽，这正是我们选择南沙落地中国总部的首要原因。更重要的是，南沙的营商环境和政策支持在全国来讲都是跑在前面的，因此我们决定将国内几大板块的业务都归集在这里，从而更好地支持全球业务。”

江海啸表示，味驰集团在广州南沙正式设立全球研发中心及中国总部项目，此举不仅为集团的核心速溶业务增添了新价值，还为集团在中国以及海外市场提供坚实的研发能力，让在中国新研发的优质产品畅销国内且远销东南亚及全球，为大湾区的产业繁荣与发展注入新动能。

深耕中国市场，

加码投资布局

资料显示，味驰集团于1988年在新加坡成立，专注于亚洲速食速饮领域，旗下的金味麦片堪称80后、90后的“童年味道”：自1992年进入中国市场以来，金味系列营养麦片就一直以健康、营养、美味的特点受到众多消费者欢迎。

发展至今，金味麦片在中国多个省份长年保持市场占有率第一，在国内头部经济发展省份已占有约30%的市场份额。

味驰在中国市场以做麦片为主，不过，其成立之初却是做咖啡起家，可以说是咖啡界的“元老”，在东南亚市场，咖啡业务仍占据集团大头。

目前，味驰在全球拥有包括GoldRoast、CAFE21、BenCafe等10多个知名品牌，涵盖固体饮料、咖啡、麦片、茶等冲饮和即饮产品。味驰集团也于2002年收购了位于上海的咖啡原料供应商及服务商桥昇咖啡，从而进入2B业务，开始布局国内咖啡市场。

多年来，味驰集团一直深耕中国市场。据资料显示，从1991年开始，味驰在中国汕头、郑州设立生产工厂，并拓展至上海、广州设立公司，

目前，味驰在中国业务占集团全球比重已经超60%份额。

据悉，味驰集团2024年重点布局中国市场，将进一步加强对中国市场的投入，开辟拓展新赛道。

此次，味驰集团中国总部和全球研发中心在广州南沙落成，配套固体饮料、咖啡等产线，将为南沙当地的产业繁荣与发展注入新动能；同时，也为集团品类的拓展与创新提供持续增长的驱动力，进一步巩固其在中国乃至东南亚的市场核心竞争力。味驰集团将借助中国产业链的资源优势及庞大消费市场的快速测试验证，把创新产品“再出海”到东南亚，升级迭代产品线、优化价值链，进一步拓宽市场边界，实现集团品牌的国际化战略。

创始人祖籍普宁，被誉为“中国麦片之父”

值得注意的，

味驰的创始人是一位潮籍侨领。作为第一位将麦片引入中国市场的行业领头人，当时的新加坡味驰品食集团董事长、原新加坡金味集团创始人庄坤平先生，更是享有“中国麦片之父”的美誉。

庄坤平1944年生于马来西亚，

祖籍广东省普宁市燎原镇果陇村，

与著名侨领庄世平先生是同乡。他的父母在20世纪初漂洋过海到马来西亚谋生，家庭背景并不富裕。尽管如此，庄坤平从小就展现出了对商业的浓厚兴趣。17岁时，他离开家乡前往马来西亚吉打州，开始了半工半读的生活——白天工作，晚上则到学校学习中学课程、补习中文。凭着自己每月30马币的微薄收入，庄坤平不仅顺利完成学业，也为自己积累下一定的创业资本。

1987年，正值亚洲“四小龙”经济大发展之时，人们的生活节奏也日益加快。在一次前往韩国的旅游当中，庄坤平发现“快餐饮食”、“快餐文化”在韩国很盛行，当地已开始出现“三合一”食品(即“即冲即溶即饮”的食品)。他尝试着进口了一批“三合一”韩国咖啡到马来西亚销售，在当地创立了“金味咖啡”和“Cafe21”这两大品牌，生意畅旺。

庄坤平敏锐地意识到“快餐饮食”的时代即将到来。于是他和一位朋友合股，在新加坡投资30万新币(折合人民币约180万元)开设了“金味”食品小作坊，专注于生产“三合一”金味咖啡。

庄坤平的这一决策抓住了市场的需求，成功地将“金味”产品推向市场并迅速获得了成功，甚至还掀起新加坡食品的新变革，适应快节奏生活的“三合一”金味咖啡受到人们的普遍欢迎。在短短3年内，金味集团发展成为新加坡“金味”集团，其产品占据了新加坡、马来西亚速溶即饮食品80%以上的市场份额。

“金味”产品也从单一的“三合一”咖啡演变出“三合一”茶、麦片等系列产品。

两天决定投资汕头

从1991年起，庄坤平开始把公司业务推向中国，并在广东省汕头市建立了自己的生产基地，成为第一位将麦片引入中国市场的行业领头人。

身为第二代移居马来西亚的潮籍华人，庄坤平一家人虽长期客居马来，然而遥远的距离无法阻隔血浓于水的骨肉乡情，庄坤平无时无刻地关注着祖国和故乡的改革和发展。

九十年代初期，庄坤平第一次回到祖国。经过分析考察，他瞄准了当时尚处于“空白”状态的以麦片为主的中国谷类速食市场。“回国投资！”成为庄坤平的强烈愿望。

1990年，庄坤平来到日思夜想的家乡——潮汕。当时已成为经济特区的汕头，正发生着新的变化。强烈的家乡情结和家乡有关部门的热情支持，给庄坤平留下深刻印象。

仅2天时间，庄坤平就毅然决定将“金味”的中国总部设在汕头，并与有关方面订下投资合约。很快地，几百万港币的设备资金均到位，“金味”开始了在中国的创业。

1991年，金味在汕头市创办了东方糖果食品有限公司，并以此为基础建立了国内生产总部——金味集团。不久后，其生产的“金味麦片”逐渐家喻户晓，畅销全国各地及东南亚地区。

1995年，庄坤平又投资5000多万元兴建汕头市东方包装工业有限公司，进一步完善了集团的产业链。

1997年，投资200万美元，将先进的威化饼生产线引入汕头，为集团带来了新的增长点。

2000年，庄坤平在汕头征地49亩，再次建造了金味综合大楼，进一步巩固了集团在当地的市场地位。

在中国的投资，是“金味”的一次大飞跃：金味的事业在全中国、全世界迅速发展，在郑州、泰国、越南、新加坡、缅甸等东南亚国家和地区都设立了生产基地，并于2002年在新加坡交易所上市。

助力公益事业

在庄坤平回祖国投资的几十年时间里，对家乡的公益事业贡献很大，尤其是对体育事业，更是长期不断地予以大力支持。1998年，庄坤平首次在汕头市赞助长跑活动。1999年，刚刚担任汕头市体育局局长的蔡述彪上门请他继续支持。庄坤平不仅欣然答应，而且还将规模扩大并作为长期固定赞助的项目，这就是后来人们熟知的“金味万人长跑”。这项大型群众体育活动连续开展了十几年，有力推动了汕头市全民健身运动良好氛围的形成。此外，他还赞助八一举重队，为汕头市体校装备健身房、赠送车辆等等，还在国内其他城市赞助登山、长跑、自行车等运动。

除了对体育的支持之外，只要对社会有益的事情，他都会支持。2013年汕头市政协文史委在《关于保护四处建筑，留住汕头三段辉煌历史遗迹的建议》的提案中，建议保护修缮忠烈祠。修复保护忠烈祠的呼声，引起了社会各界的广泛关注。于是，庄坤平先生捐资200万元作为修复经费。2014年修复完成，12月，市政府决定将修复后的忠烈祠开辟为“汕头市潮汕抗日战争纪念馆”。社会各界热烈响应支持，踊跃捐献抗日文物史料。经过多方努力，纪念馆于2015年9月正式开馆。

“为人之道，一定要懂得感恩回报。我一直以来都认为，我的事业是在祖国、家乡人民的支持下逐步发展起来的，所以我理应回报祖国和家乡人民。”，庄坤平曾如是解释自己的种种义举。“人生很短暂，在有生之年，能为社会作出一点贡献，是人生最有意义的事情。”基于这份与生俱来的中国心，他非常热心支持家乡的公益事业，

据统计，他在全国各地还捐建了近20所希望学校。

2021年，庄坤平去世。2020年12月，由华润资本、冯氏投资和恩伟资本（Investcorp）共同发起设立的亚洲食品成长基金完成对金味集团（现已改名为“味驰集团”）控股股权的收购。

来源:房地产导刊、南沙商务发布、汕头市委统战部、果陇庄氏一家、百度、天下潮商等