微信小店概念股走弱：多家上市公司称有布局，东方甄选表示送礼订单激增

新重庆-重庆日报

澎湃新闻

“微信小店”爆红后，多家公司公开回应。

截至12月27日收盘，微信小店概念股有调整趋势。核心概念股实益达（002137）在否认与微信小店的合作后，跌停，青木科技（301110）、凯淳股份（301001）、天地在线（002995）、三只松鼠（300783）等跟跌。

12月19日，澎湃新闻记者获悉，近日微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。12月26日，实益达曾迎来6连板，来伊份（603777）6天4板，青木科技年初至今涨超140%。

值得注意的是，对于大热的微信小店相关概念，腾讯方面始终保持低调。12月24日，腾讯公司市场公关部总经理张军在朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并表示是谣言，“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了。”

在公开平台上，多家公司积极回应和微信小店的合作。据记者梳理，目前受到影响的“微信小店”概念股主要分为消费类股份和微信电商服务类股份两大类。

多家称重视微信小店运营

在微信电商相关概念股方面，12月27日，荣信文化（301231）在互动平台回应称，公司有开设微信小店，公司也非常重视微信小店的运营发展，微信小店产品支持送礼物，具备“送给朋友”功能，公司正在利用微信视频号及微信小店社交电商的属性，重点宣传《过年啦！》《每天和孩子做一件幸福的小事》等适合新年阅读的书品，强化品牌与消费者的互动。

因赛集团（300781）回应，作为腾讯游戏的长期合作伙伴，公司合资合作方友友传媒聚焦为快消品牌方提供整合营销与电商代运营等全域营销服务，电商代运营服务涉及抖音电商、微信小店、小红书、淘宝、天猫等多个平台，其中抖音电商及微信小店的代运营服务品牌主要涉及茶饮、个护、服饰等领域。后续友友传媒会逐步将所有业务装入与公司设立的合资公司。未来，公司力争与抖音电商、微信小店、京东等更多头部电商平台开展合作，为用户提供优质的营销AIGC应用服务。

公司现阶段的发展目标是构建国内首家以AI技术驱动的“品效销全面发展”的全链路营销服务集团，因此对于电商营销领域，公司无论在业务层面还是在AI技术层面，均会开展布局，而基于社交产品+生态驱动的微信电商将是公司未来重点布局的方向之一。

此前实益达（002137）发布异动公告称，发现市场对“微信小店”概念较为关注，公司（含合并报表范围内的控股公司）目前不涉及“微信小店”的业务；公司目前的主要业务及产品为：（1）智能硬件制造业务：主要系公司为品牌商提供工业级设备及新能源相关产品的工程测试、制造、供应链管理等系列服务；（2）智能终端产品业务：主要系LED智能照明及相关配套智能终端产品的设计、研发、生产和销售，为客户提供LED产品解决方案。

在消费类股份方面，12月27日，东方甄选（01797.HK）表示，12月19日，微信首次上线“送礼物”新功能，尽管该功能还在测试阶段，但东方甄选宣布微信小店开通功能后，送礼物订单开始持续激增。目前，东方甄选自营红颜草莓、阿克苏苹果，成为销量最高的送礼产品。

丽人丽妆（605136）在互动平台表示，公司在微信平台有开设店铺，部分为公司自有品牌店铺，部分为公司合作的美妆品牌等店铺。2024年前三季度，公司通过微信平台产生的营业收入占公司前三季度整体营业收入的比例极小。后续公司将持续关注微信小店进展，适时地布局更多微信小店。

龙大美食(002726)12月26日在互动平台表示，公司自有视频号“龙大美食”已开设微信小店并上线了多款春节礼盒，同时也开通了微信蓝包送礼物功能。

千味央厨（001215）在互动平台表示，公司微信小店已开通微信蓝包功能，目前微信蓝包的功能还在灰度测试阶段，并未在所有用户中普及。

潮宏基（002345）在互动平台表示，公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“潮宏基”、“菲安妮”然后点击进入小店。

果麦文化（301052）称，公司的微信小店有独特包装的文创和图书礼盒，后续将根据实际情况进行参考，同时也请广大投资者理性对待市场热点，注意投资风险。

券商看好打开新流量入口

外界对于微信送礼的高度看好，主要源于此前“发红包”功能的影响力。2014年微信曾推出王炸功能“发红包”，收到红包后需要绑定银行卡才能提现，一度给微信支付带来大量用户。

此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，或将成为微信在十年后又一爆款功能。

“目前微信确实有可能用独特方式撬动社交电商的可能，即微信送礼物功能。微信送礼物和微信红包一样，较之社交平台的虚拟关联而言，通过物质（金钱）达成一种强关联和消费冲动。”互联网产业分析师张书乐告诉记者，利用春节这个“送礼”的特殊时段，完全可以达成当年春节“发红包”的效果，可能开启的不止是传统电商模式，还有外卖、生鲜和同城配送的想象空间。此外，在送礼物的同时，也可以成为自购选择。

券商方面，多家机构称看好后续前景。

国泰君安研报指出，微信小店上线“送礼”功能，为微信电商纳入新流量端口，具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

国联证券称，微信已形成货架电商、内容电商相结合的闭环生态，微信“送礼物”功能有望同步促进资源型及亲友型（特别是年轻人社交）送礼的日常化，即春节有加持、日常有增量。考虑到该功能入口在品牌端的微信小店中，品牌力强的品类及品牌有望先行受益，看好食品板块礼赠需求提振。

国联证券称，头部品牌盐津铺子、劲仔食品、甘源食品、卫龙美味、三只松鼠、良品铺子、来伊份等均已入驻微信小店，商品销量规模来看，前三为三只松鼠、盐津铺子、甘源食品。“送礼物”功能有望为零食板块打造新消费场景、为零食礼盒的销售贡献增量，布局较早、电商运营成熟的头部企业有望受益

据天风证券分析，这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

（记者 范佳来）